这种激励既有理性,也有感性。彭永东解释,理性就是业绩的增长、流量的增加以及贝壳GMV的数据;感性就是能够看到,贝壳找房的存在让很多人变得不一样,二者同等重要。
“团队就是这样,一定要给他们找到激励的点,他们一定可以感受到。只要有正反馈,就会越来越愿意做这个事。”
正循环和负循环的差别很明显,“谎言的代价是什么,并不是它会被错当成真相。真正的危险是,如果我们听了太多谎言,会再无法分辨真相。”在《切尔诺贝利》这部剧开头,就暗喻着混沌世界里负循环的危险。
“推动行业正循环”是贝壳的使命。而通过输出能力和标准,让行业发生本质的改变,是彭永东所认为的价值。创造价值,贝壳才有必要存在。
到2019年初,贝壳模式基本跑通,完成了从0到0.5的跃升,那么从0.5到1的标志是什么?贝壳如何设定目标?
“1意味着在一个这个城市里有更多人来认同贝壳,认同就是选择你。经过我们的论证,如果这城市里面超过41.7%的人或者超过41.7%的供给都说我觉得你这个模式挺好,他愿意跟你站一块,我认为就是你已经赢了。”
“另一方面,未来人店模式将变成基础设施,并且会成为另外一个赛道的基础设施,比如基于房子内部的空间、社区的空间、社区外的空间实现延展。从1到N,需要不断将新居住服务类目叠加到人店模式上来。”
2019年聚焦三件事 价值观的生意不算小账
彭永东不止一次在公开场合描绘过贝壳眼中未来经纪行业的模样,也透露过自己对于贝壳的期待:不远的将来,覆盖全中国超过300个城市,服务超过2亿的社区家庭,连接100万职业经纪人和10万家门店,赋能超过100个品牌,作为基础设施推动行业正循环。
说到目标,他很自信:“贝壳跑得比较快,目标完成率还是很高的。”他身体微微后仰,话锋一转,带着少有的严肃:“但是,我们不能被数据冲昏头脑。”
在规模战中,少有人能保持绝对的理智。彭永东说,贝壳下一步的挑战在于达成目标的途径。
“目标背后都是有质量的得分。”他所指的质量包括很多方面:消费者是否真的满意?服务者是否真正得到成长?能否招到受过良好教育的经纪人进入行业?甚至是基础设施搭建等等。
在贝壳眼中,规模或许重要,但是有不少东西比规模更重要。我们了解,在新居住大会上,贝壳宣布未来将会花费“两个10亿”,10亿元在上海郊区昆山建立花桥学校,帮助店东职业化;并设立10亿基金“灯塔计划”,帮助品牌主扩大店面规模。
这并不是一个短期能获益的事情,但商人的天性是趋利。
“即便是长远生意,也要被激励感驯化。”彭永东用“时间错配”作为解释,他说,每个人、每个组织做成一件事的背后,一定是认(相信)这个事。
这件事情难度不小,所以彭永东的另一个身份是贝壳花桥学校的校长:“花桥学校最近开始设计装修,比我们想的要复杂,基本上每周我都会跟他们开一次会,探讨校址怎么设计等等。”
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