在温江项目国色天乡,股权结构就让人傻傻分不清。很多购房者到国色天乡的住宅板块鹭湖宫看房,都会经历一个奇怪的过程,明明都是置信开发的楼盘,却有两个售楼部,销售说辞中也像是两家人,一边说:“我们这边比他们那边环境更好。”另外一边则说,“我们的配套更成熟……”
调查后发现,鹭湖宫分别隶属于置信旗下不同的开发公司,其中6区、8区、10区偶数区,开发主体为成都国色天乡旅游投资有限公司,7区、9区、11区、13区奇数区则由四川置信实业有限公司(简称川信)开发销售。
同一个品牌、同一个社区、两个开发主体并且相互竞争,放在整个楼市来看,实属不常见。但是这在置信的股改制后,成为了常态。
渐行渐远的置信:
曾经本土地产大佬,如今各自为阵
“前几年置信开始实施股改制,将集团旗下项目进行分化,地产开发板块的优质项目由集团董事长杨毫为控股方,项目老总和营销团队入股的方式操盘。”根据了解置信的相关人士分析,“股改的结果稀释了大股东风险,调动了团队的积极性,但是从另外一个方面来说,置信原本拧成一股绳的品牌形象被打散成了一个个小公司,形成了更多的利益团体,管理上变成各自为阵,没有人直接为置信的品牌负责。”
据调查,目前成都置信实业(集团)旗下有4个“营销兵团”,还有合达联行、合智商务、诚瑞等6个物业管理公司,前者分别代理置信开发板块的项目,后者则做物业服务。这些公司之间形成了相互竞争、强者制胜的生存法则。这就可以解释为什么在鹭湖宫会出现一家人说两家话的现象。而除了鹭湖宫,置信养老产业链条下打造的亲睦家、康家逸居两个养老品牌也存在着相同的竞争机制。
近两年在成都市场的土地招拍挂现场,几乎不见置信的身影,曾经身为本土企业的龙头,现在开发的项目均在成都周边,包括温江、彭州、遂宁、巴中、蒲江等城市。曾经努力打造“产城一体化项目”的战略,最近的实现也是2013年远在银川投资开发的置信·三沙源项目。
据坊间传闻,由于成都置信实业(集团)的董事长杨毫在前年迁离成都到新西兰后,近两年置信的各股东、项目负责人开会也是在新西兰进行。有业内人士表示,杨毫作为置信地产的灵魂人物,由于不能在一线管控,对公司的掌控力必然受到削减,从而导致置信建立的品牌凝聚力受到影响。
种种迹象显示,曾经的成都地产“一哥”置信正渐行渐远……
针对合作方反映的拖欠款项和以房抵款事件,今日成都商报房产记者致电置信·国色天乡鹭湖宫某营销负责人表明采访意图后,对方声称此事应由置信品牌部相关负责人回复,而后记者再次联络品牌部相关负责人,截至今日下午18时30分记者发稿,对方并未给予正面回复。
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