首旅集团董事长段强：环球度假区只是开始，要做中国IP乐园

　　近日，北京环球度假区土方填垫工程及项目一期全部工程的规划设计工作完成，主体工程正式动工。2019年，北京环球度假区将继续推进环球影城各景区、北京环球城市大道、全球首家环球主题酒店及诺金度假酒店等的建设。

　　“关于文旅方面的布局，我们早就有想法了。原先首旅集团的业务主要涵括了住宿业、餐饮业、商业，出行、旅游旅行服务等。在研究首旅新的发展规划时，我们把文旅产业作为一个新的发展方向。其中，北京环球度假区是集团目前最大的文旅项目，也是北京市重点战略项目。”近日，中国旅游协会会长，北京首都旅游集团董事长、党委书记段强接受了中国旅游报记者专访，对中国旅游业发展状况及趋势进行了分析，并介绍了首旅集团在文旅融合发展中的实践。

　　旅游业发展情况分析

　　文化和旅游部近日发布的2018年旅游市场基本情况显示，文旅融合开局顺利，旅游业综合贡献值占GDP总量达11.04%。文旅融合时代的开启，给中国旅游业发展带来了新的机遇。“中国旅游业从2018年开始有了一个比较明显的特征——整体层次显著提高，出现了注重品质、文旅融合、突出个性化等现象级特点。今后若干年，这几个特点会越来越强化，越来越突出。”段强说。

　　旅游进入品质时代

　　春节前夕，文化和旅游部出台了《关于实施旅游服务质量提升计划的指导意见》，对进一步提高旅游管理服务水平、提升旅游品质、推动旅游业高质量发展做出部署。在段强看来，无论是从社会关注度，还是从行业供给侧结构性改革来看，中国旅游业已进入了品质时代。“旅游行业出现的一些品质问题，引起社会广泛关注。这说明消费者开始重视旅游产品、旅游服务的品质。从反馈结果来看，行业不只是被动地接受社会批评，而是积极展开大量的改进工作，提升品质。”

　　“品质提升是我国旅游业阶段性提升的一个标志。虽然目前还存在一些问题，但是大家对品质的重视、对品质的认可，已经达到一个新高度。下一阶段，推出更多优质产品将成为我国旅游业发展的主导型方向。”段强说。

　　向个性化定制化发展

　　在段强看来，如今，玩什么、跟谁去成为游客最为关注的问题。特别是很多游客越来越愿意在一个地方停下来度假，而非“逛景点”时，就会对大环境中的细微、个性化环境越来越重视。这也倒逼市场推出更多小众化旅游产品。

　　“有些旅行产品就是只为一小部分人设计的，如果旅行社没有个性化、定制化产品，就不会受到更多游客欢迎。”段强表示，旅游企业要打造更符合每个人个性的，让更多人感到幸福、有美好感觉的旅游产品。

　　首旅的文旅实践

　　“关于文旅方面的布局，我们早就有想法了。原先首旅集团的业务主要涵括了住宿业、餐饮业、商业，出行、旅游旅行服务等。在研究首旅新的发展规划时，我们把文旅产业作为一个新的发展方向。其中，北京环球度假区是集团目前最大的文旅项目，也是北京市重点战略项目。”段强说。

　　段强介绍，北京环球度假区坐落在通州区一个12平方公里的大型旅游文化区内，是以主题公园为核心的度假区，占地4平方公里。现在开发的是第一期工程，未来要开发3个以上主题公园及7家大型度假酒店，客房将超过5000间。

　　据了解，北京环球度假区归北京国际度假区有限公司所有，这是一家由北京首寰文化旅游投资和康卡斯特NBC环球共同所有的合资公司，其股权比例分别为70%和30%。

　　“首旅作为北京环球度假区中方的主要投资者、开发者和建设者、运营者，从开始接触到项目开工，经历了10多年的探索。”段强透露，预计2020年10月，占地1.6平方公里、投资约460亿元的北京环球度假区第一期建设工程将全部竣工，2021年春季环球影城主题公园将正式开园，同时开业的还有两家酒店和城市商业中心等。届时，北京将有两条地铁同时抵达北京环球度假区。

　　“未来，我们还将建造一个以中国文化IP为核心的主题公园。”段强告诉本报记者：“我们引进国外品牌的目的不是简单的‘引入’，而是通过消化其技术和文化创意，逐步形成以中国文化为主要元素的IP，然后进行系列开发。发展文化产业就是要把一个国家的文化、民族的文化通过最现代的开发形式，呈现给国人乃至世界人民。这就是我们在文化产业上的梦想。”