在线下实体店遭遇网络消费强烈冲击的当下,如何吸引人流并形成竞争力是线下商业的运营者需要做的功课。而俗语“有压力才有动力”在此时同样适用于线下商业。
我们可以清楚地看到,以往的线下商业对于业态经营没有过多的规划。而现在无论是商业体或个体经营店,都越来越注重体验式消费,打造个性主题商街或店铺,使其兼具识别度和对业态产品的包容度,主题商业俨然成了新推商业产品中的香饽饽。
速度与激情——汽车主题商业
2015年,中国首个汽车主题商业综合体“岭南国际TT MALL”正式开始招商。佛山农商银行与其现场签订了10亿元的授信协议,麦当劳、迪卡侬、玛莎拉蒂等15家著名品牌也现场签订了进驻合同。
虽以汽车为主题,而岭南国际并非只经营汽车类产业。商街分为美食天堂、儿童乐园、岭南物博、世界名车、奢华商业等业态。以汽车为主题吸引相应圈层的精准客户,打造具有竞争力和消费力的主题商业是其经营主线。
(示意图/图片源自网络)
游戏风云——电竞主题商街
2016年,福州中防万宝城将5000㎡综合体打造成以热门网游“英雄联盟”为主题的特色商业综合体,系全国首个电竞主题商业区。与普通商街以英文字母分区不同,此商区以“一个基地、一个世界、两个区、三条街、七大主题城、六大配套”来对整个商业体进行分区规划。
作为针对年轻潮流群体的主题商区,该电竞区也在体验式营销上大做文章,商区内从视觉听觉都全方位贴合主题,打造酷炫魔幻的现实游戏世界。
(万宝城主题效果图/源自网络)
人生百味——电影主题商街
随着消费主体的更新换代以及人们对消费质量的追求,看电影已经成了不少人的主要休闲方式之一,看完电影后再逛个街也成了许多消费者的标配。
位于成都城北的融创·凯旋东岸在2017年中旬正式签约太平洋影城,确定将体量约7万㎡商业打造成电影主题商街。而其所在的大丰区域除了此处的太平洋影城,就只有一座中影星美影院可供消费。凯旋东岸联合西南地区强大的院线品牌——太平洋影院共同打造主题商业,也将为周边数十万居民的观影需求解渴。
主题商街之所以具有竞争力,就在于其既有IP特质的独特性,又可囊括各种业态的包容性,兼具辨识度的同时也接地气,自然能受到商家和消费者的欢迎。
2022-02-15 09:59
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